Психология на RIN.ru: Образы рекламируемых продуктов  - Психология рекламы
ENGLISHRIN.ru - Российская Информационная Сеть

Образы рекламируемых продуктов

это может вам помочь Ремонт паркета Через несколько лет после укладки паркета могут возникнуть различные дефекты, которые часто невозможно решить своими силами с сохранением эстетической красоты напольного покрытия

Образы рекламируемых продуктов

"Люди странно преданы своей марке сигарет, но да же при специальных испытаниях не могут отличить ее от других. Они курят целиком ее образ".

Такой вывод сделали авторы одного исследования. Задача рекламы, стало быть, состоит в том, чтобы создать в умах потребителей такие образы товаров, которые в условиях конкуренции побуждали бы их приобрести рекламируемое. Это тем более необходимо, что многие предметы потребления стандартизированы. Только шесть человек из 300 испытуемых смогли различить марку трех предложенных им сигарет. Лун Ческин создал образ маргарина в виде цветка клевера, а Дэвид Огилви - образ мужской рубашки в виде усатого мужчины с черной повязкой на глазу. Образ этот повторялся множество раз в рекламах фирмы, даже без текста, и имел большой успех.

В 50-х годах одна рекламная фирма провела исследование 8 курящих мужчин и заранее установила, какой марке сигарет привержен каждый из них. Применялись различные методы, в том числе тест Роршаха. Подробности опыта засекречены.

После падения спроса на сигареты, вызванного широко опубликованными данными о связи курения с легочным раком, многие ведущие фирмы изменили свои марки, стремясь создать новые образы, более соответствующие личным особенностям потребителей.

Специальными исследованиями установлено, что только незначительная часть покупателей автомобилей интересуется их техническими качествами. Для подавляющего большинства он имеет социальное и психологическое значение, как символ их индивидуальности и общественного положения. В одном исследовании установлена даже связь между маркой машин и наиболее ей соответствующей (по мнению исследователей) личной и общественной характеристикой предполагаемого покупателя. О таком лице опытный психолог может заранее сказать, какие он курит сигареты, какой потребляет крем для бритья, какой бритвой бреется и какой авторучкой пишет.

Идеальная спальня: быстро и доступно
Если вы хотите изменить облик вашей спальни, то для этого можно приобрести новую мебель, вместо того, чтобы делать ремонт и тратить на это свое драгоценное время и силы
Ароматы в подарок себе и любимым
Тонкий и изысканный аромат оценят по достоинству
Ремонт паркета
Каждому, даже самому дорогому паркету, время от времени необходим ремонт
Комментариев к этой статье пока нет. Станьте первым!
Написать комментарий
Найдено в интернете по теме: Образы рекламируемых продуктов
Может ли 25 кадр ускорить похудение ...
... изображения рекламируемых продуктов в 25 ... голову какие-то образы ... Топ 11 продуктов для ...
Лео Бернетт - Персоны рекламы ...
... Бернетт выдвинул на первое место образы. ... эффектную составляющую рекламируемых продуктов в ...
исследовательская работа "Реклама ...
... тельных приемов, создающих образы рекламируемых ... чая, кофе, шоколада и других продуктов ...
Дети и реклама: зарубежный взгляд ...
... начинают требовать приобретения рекламируемых продуктов. ... физической немощи; представлять образы ...
Как реклама влияет на детей?
Иногда в рекламе используются образы ... чтобы понять вред некоторых рекламируемых продуктов ...
Может ли 25 кадр ускорить похудение?
... рекламе вставляли изображения рекламируемых продуктов в ... забивая тебе в голову какие-то образы ...
Природа мысли Физическая психология
... пси-кванты), которые являются продуктов ... в подсознании покупателя образы рекламируемых ...
Диакон Павел Сержантов. Уроки ...
... выработалась зависимость от рекламируемых продуктов и ... использовать сексуальные образы. Надо ...
Каталог on-line косметики Faberlic. Срок ...
... сообщают о цене на каждый из рекламируемых продуктов. ... Создавать мягкие, женственные образы и ...




Это интересно
Люди всегда согласны сделать работу, когда необходимость в этом уже отпала.
Закон Зимерги
Поиск по словарю
Новости
В других случаях реклама строится на смягчении или подавлении чувства вины, испытываемой потребителями при покупке некоторых товаров, например, сигарет, кондитерских изделий, алкогольных напитков...
Словарь психолога
Чувства
Эмоциональные переживания человека, в которых отражается устойчивое отношение индивида к определенным предметам или процессам окружающего мира.
CopyrightRIN © 2009 -
* Обратная связь